キャッチコピーの目的を知ろう！
キャッチコピーの本当の目的が分かっていないと反応の取れるコピーを書くことはできません。
心に刺さる強烈なキャッチコピーを、何個も生み出すことができれば、商品を売ることが簡単になります。
今回は、お客さんが反応してくれる、心に刺さる強烈なキャッチコピーの作り方を解説します。
キャッチコピーとは
「キャッチコピー」とは？
商品やサービス広告用の
殺し文句です。
街や電車の中にも広告がたくさんあると思うのですが、それらのポスターに使われている言葉が「キャッチコピー」になります。
では、「キャッチコピー」は何故必要なのか？それは文章に興味を持ってもらい、しっかりと読んでもらうためです。
また、商品やサービスの良さや必要性を伝えるためにも用いられます。
コピーライティングは究極のコミュニケーションツールなんですが、キャッチコピーも人と物とのキッカケを作る、コミュニケーションツールと言えます。
反応が取れるキャッチコピー
『反応が取れるキャッチコピー』『心に刺さるキャッチコピー』を作る際のポイントは全部で６つあります。
1️⃣ 役に立つ機能や目玉の紹介
まずは商品の、『役に立つ機能や目玉の部分』を紹介します。
やはり、商品やサービス自体が持っている良さを伝えないと意味がないので。
2️⃣ ベネフィット＋興味性
やはり、ベネフィットが強いキャッチコピーは、それだけで反応が取れます。
興味性も強いと、更に反応が良くなります。
3️⃣ インパクトがあって伝達力がある
インパクトと伝達力があるキャッチコピーは印象に残ります。
例えば、大坂の『文の里商店街』というところのポスターが秀逸です。
漬物屋のポスターでキャッチコピーが、『一ヶ月間、暗闇に監禁した』です。
最高に面白く印象に残りますね（笑）
4️⃣ 比喩を使って五感を刺激する
比喩を使って、人の五感を刺激するのも効果的です。
直喩や隠喩を使って五感を刺激するのもいいですね。
例えば、梅の味を想像すると唾液が多く出てきますよね？
見ている人の五感に影響を与えるような、心に刺さるコピーを書くと、桁違いの反応があります。
5️⃣ お客さんにとって身近な例えを使う
お客さんが普段使っているような言葉や例を使います。
例えば、コピーライティングを習ったことがない人に、GDTの法則やプロパガンダなどと言っても理解されません。
6️⃣ 中身が気になる文章
これは、中身や続きが気になる文章を使います。
例えば、〇〇を使ったり『実はその秘密とは・・・』という風に、中身が気になるような心に刺さるキャッチコピーにしてください。
まとめ
読者の心に刺さる強烈なキャッチコピーは『 ひらめく』というよりは、元々有る言葉を組み合わせて作るものです。
心に刺さるキャッチコピーを書くには、多くのインプットとアウトプットをする必要があります。
その中の一つにブレインダンプという方法があるので、ぜひやってみてください。
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